Міністерство освіти і науки України
Київський національний університет імені Тараса Шевченка
З соціальної психології
Курсова робота
На тему: «Визначення домінуючого типу психологічного впливу в соціальній рекламі проти ВІЛ/СНІДу для шкільної молоді».
Студентки ІІI курсу, 1 групи
Факультету психології
Трегуб Євгенії
Науковий керівник –
Клименко Ірина Вадимівна
Київ-2009
Зміст
Вступ. Актуальність проблеми................................................................3
І. Теоретична частина............................................................................5
Соціальна реклама як спосіб інформування та виховання суспільства………………………………………..………………….5
Сутність психологічного впливу в соціальній рекламі……………...7
Вимір ефективності методів психологічного впливу……………..9
Психологічні особливості сприймання соціальної реклами проти ВІЛ/СНІДу студентською молоддю….……………………..............13
ІІ. Емпірична частина……………………………………………………….18
Методичне забезпечення………………………………………18
Стимульний матеріал - відеоролики соціальної реклами проти СНІДу……………………………………………..18
Методика «Оцінка ситуативної тривожності»……….19
Метод семантичного диференціалу…………………..20
Хід дослідження……………………………………………….21
Результати дослідження………………………………………22
Математичний аналіз результатів……………………………24
Критерій нормальності Колмогорова-Смирнова……24
Кореляційний аналіз…………………………………..25
Визначення домінантного методу психологічного впливу…………………………………………………………27
Висновок до емпіричної частини………………………………………..28
Загальний висновок………………………………………………………30
Список використаної літератури…………………………………………33
Вступ. Актуальність проблеми.
Сучасний світ неможливо уявити без реклами, яка на сьогодні пронизує всі сфери життя людини. В епоху панування інформації, явище рекламування набуло надзвичайно широкого розмаху, адже відбулося розгортання цілеспрямованого впливу. На сьогодні реклама є не лише рушійною силою торгівлі, що інформує суспільство про переваги товарів певного товаровиробника, але і за допомогою методів психологічного впливу направляє людину, трансформує її свідомість і поведінку таким чином, щоб вона зацікавилась і придбала необхідний продукт відповідного товаровиробника. Отже, інформація як ніколи стала інструментом влади, а реклама не просто елементом бізнесу, маркетингу та лобіювання інтересів певного товаровиробника, замовника реклами, а і своєрідним культурним простором. Коли стало відомо про те, що за допомогою реклами можливо маніпулювати свідомістю людини, впливати на несвідоме, формувати поведінку людини, тоді реклама стала не просто інформацією, а суспільно творчим, морально творчим елементом. Саме тому і з'явилася некомерційна реклама, а рекламний продукт, що спрямований на досягнення соціальних цілей та здійснюється під патронажем держави. Тобто з'явилася соціальна реклама, котра переслідує ціль виховання культурної моральної та обізнаної людини, громадянина. Тому специфіка такого виду реклами як соціальна, змушує фахівців у цій сфері проводити кропітку діагностичну роботу для з'ясування, які із методів психологічного впливу є найефективніші для такого громадянина та особистості та які психологічні особливості сприймання індивідом соціальної реклами. Тобто шляхом моніторингу цільової аудиторії, соціальна реклама будується у відповідному напрямку задля підвищення сприймання людьми необхідної інформації.
Що стосується кампанії інформування та виховання суспільства стосовно проблеми профілактики та боротьби зі СНІДом, то зараз у всьому світі йде інформаційне просвітництво соціуму відносно цього страшного захворювання. Особливо гостро проблема захворюваності на ВІЛ-інфекцію та на СНІД постає на теренах України, як наслідок – багаточисельні широкомасштабні кампанії, що охоплюють всю країну, всі види інформаційного простору.
В психології реклами відома ціла низка різноманітних механізмів впливу на цільову аудиторію, однак який механізм є ефективнішим, котрий призводить до кращого та адекватного сприймання соціальної реклами проти ВІЛ/СНІДу ...
